La comunicación visual se representa a través del lenguaje
visual. Para organizar y llevar a cabo este lenguaje visual entran en juego
varios aspectos:
-El tamaño: es el primer impacto visual que se produce, es
por esto que resulta de vital importancia adaptarlo de forma adecuada. Para
realizar una elección adecuada hay que tener en cuenta distintos aspectos:
impacto psicológico, efecto de notoriedad y comodidad de manejo.
-La forma: resulta la determinación de algo. Existen dos
tipos, la forma artificial ( una mesa) y la forma orgánica ( una piedra). A la
hora de elegir la forma entran en juego tres niveles: la forma de producto como
objeto, la forma de contenido del producto visual y el forma del espacio que
alberga el espacio visual.
-El color: es uno de los factores mas importantes e
impactantes en el lenguaje visual. Depende del color que se nos trasmita, nos
afectara de una manera u otra, trasmitiéndonos sensaciones, emociones,
etc… Para elegir el color tendremos en
cuenta: contraste visual, identificación de la marca e identificación del
público.
-La iluminación: la iluminación del objeto que se nos
presenta también está cargada de lenguaje, y depende del lugar de donde
provenga la luz puede tener un significado u otro. Algunos aspectos que debemos
tener en cuenta a la hora de iluminar son: tipo de fuente, cantidad,
temperatura y orientación.
-Textura: se refiere al material con el cal esta hecho el objeto, puede dar aspecto de rugoso, suave, etc…
Todos estos aspectos son influyentes a la hora de llevar a
cabo el lenguaje visual, si conseguimos adaptar todos estos puntos al caso u
objeto concreto que pretendemos llevar a cabo conseguiremos en nuestro público
el estímulo esperado.